|
«Автодом будущего»: новый корпоративный стиль Mercedes-Benz Имидж и притягательность Mercedes-Benz связаны с эксклюзивным характером марки. Большинство при этом вспомнит об автомобилях, лишь немногие — о внешней стилистике самих салонов продаж. Почему так важна и эта составляющая корпоративного имиджа? Стиль, как кто-то верно заметил, — это самый простой способ говорить о сложных вещах. О том самом технологическом совершенстве, функциональной точности и о многом другом. Здесь внешность говорит сама за себя. Сегодня она обновляется в соответствии с требованиями концепции «Автодом будущего». Концепция «Автодом будущего» (Autohaus der Zukunft) была разработана и представлена Архитектурным Центром DaimlerChrysler AG около трёх лет назад. Тогда же в Германии были открыты первые салоны, выполненные в новой стилистике. Что касается России, то все дилерские предприятия, которые начинали строительство в данный период или проводят реконструкцию, руководствуются требованиям этой концепции. На сегодняшний день это «Авилон» и «Авто карум» в Москве, «Ключавто» в Краснодаре, «Автомобильный Центр «Штерн» в Екатеринбурге, и «Звезда Невы» в северной столице.
В чем суть концепции? Внешний вид Центра Mercedes-Benz есть наглядное представление корпоративных ценностей и имиджа одной из самых известных марок в мире. И для клиентов, и для персонала он олицетворяет корпоративную культуру Mercedes-Benz. Эти ценности и имидж обретают форму благодаря архитектурным решениям, определяющим дизайн и стилистику всех форм в Центрах продаж. Благодаря стилистическому единству внешнего дизайна дилерских предприятий марка узнаётся повсюду в мире.
Мы можем тем или иным образом интерпретировать ценности марки и связывать в единое целое элементы дизайна. Тем не менее, сегодняшняя стилистика Mercedes-Benz подразумевает ряд характерных черт. Речь в первую очередь идёт о намеренной обнажённости стальных конструкций и технологический узлов, что символизирует открытость и технологическую транспарентность, если хотите, даже наглядность, внешнюю прозрачность и корпоративное цветовое решение, которые привлекают внимание и создают приятное впечатление. Ещё один немаловажный аспект — гармоничное сочетание материалов, символизирующее сдержанность и уверенность.
При создании нового облика салона классические решения и сочетания архитектурных приёмов играют роль образцов, но каждый проект по-своему оригинален, адаптируется с учётом местных традиций и особенностей, вписывается архитектором в конкретный контекст. Любое осуществление архитектурного замысла, связанного с маркой Mercedes-Benz, требует творческого и индивидуального подхода. Здесь нет места однотипным проектным решениям.
Наряду с креативной существует и функциональная сторона проекта: Центры Mercedes-Benz должны ёмко и наглядно представлять марку и её продукцию, говорим ли мы о демонстрации автомобилей, их продаже, сервисном обслуживании или представлении на витринах полного ассортимента аксессуаров и технических принадлежностей. Сочетание двух этих аспектов при проектировании Центров позволяет воплощать в жизнь проекты как комплексные решения.
Определённые особенности Центров задаются самим характером торгового формата: некоторая стандартизация всех функциональных подразделений предприятия узнаётся по характерным пропорциям и деталям, стандартным цветам и подбору материалов. В Центрах должна присутствовать галерея марки — она доминирует на переднем плане и привлекает внимание посетителей к многообразию продукции и услуг. Общее решение должно быть гармоничным — это касается и оформления функциональных зон Центра, которые, однако, не отодвигают на задний план сам демонстрационный зал, а применение «жёстких» элементов фасада ограничено: они используются по мере их функциональной необходимости и ради соблюдения пропорций.
Концепция «Автодом будущего» по-новому определяет черты внешнего вида дилерских предприятий и ещё раз подчёркивает эксклюзивный характер марки. Mercedes-Benz.
Николай Прудников
купить/снять квартиру
отправить заявку
|
