Адрес: Г. Краснодар, ул Ставропольская, д. 107

Сегодня мебельный рынок является одним из самых динамично развивающихся, обладая огромной потенциальной ёмкостью. И огромное изобилие столов и стульев, корпусной мебели, кухни, спальни, мягкой мебели, офисной и детской мебели заставляет производителей задуматься о том, в чем сейчас заинтересован потребитель, какие наименования мебели лучше всего продаются, каковы современные тенденции и т.д. Поэтому речь пойдёт о рынке мебели для дома. Все статистические данные приведены экспертами ведущих исследовательских компаний.

Наше жилище сегодня невозможно себе представить без меблировки: гостиная, кухня, спальня, прихожая, детская, ванная — для каждой комнаты нужна своя мебель. Так что же нам чаще всего нужно? Согласно исследованиям компании «Экспресс-обзор», спрос на мебель в 2004 г. составил:

Таким образом, можно утверждать, что чаще всего мы покупаем мебель для комнат, а также мягкую и кухонную мебель, а реже раскошеливаемся на столь удобную встроенную мебель и мебель для ванных комнат.

Безусловно, какая-то часть меблировки у каждого в доме уже имеется. А потому мы приобретаем прежде всего ту мебель, которой ещё нет в доме, или если хочется что-то обновить. Так, например, переезжая на новую квартиру, мы обязательно перевозим с собой множество старых привычных предметов, с которыми сложно сразу расстаться. Опрос, проведённый «Агентством развития бизнеса», выявил, что у потребителей чаще всего уже имеется в доме следующие наименования мебели:

Что же влияет на выбор той или иной мебельной единицы? Конечно же, выбирая желаемый стиль квартиры, потребитель учитывает качество, цену, цвет и другие критерии выбора. Например, те, кто выбирает спальный гарнитур, в основном руководствуется тем, чтобы цена соответствовала качеству, а выбирая детский гарнитур и компьютерный стол — практичность. «Агентство развития бизнеса» провело опрос, как влияют такие параметры, как материал изготовления и удобство эксплуатации при выборе мебели потребителем:

Как мы видим, такое качество мебели, как удобство и комфорт, для потребителя едва ли не основной критерий при выборе, тогда как влияние материалов, из которых изготавливается та или иная мебель, существенно ниже.

Когда же потребитель определился, что ему хочется купить, встаёт вопрос — где купить и у какого производителя? По оценке отдела развития лесопромышленного комплекса Департамента промышленности Минпромэнерго России, в нашей стране мебель производят 5 770 предприятий, среди которых более 500 крупных и средних. Доля мелких предприятий в общем объёме производства за четыре года выросла почти в два раза — с 11% в 2000 году до 20% в прошлом, 2004-м.

Среди отечественных производителей, по результатам исследования компании «Экспресс-обзор», сегодня лидируют следующие компании:

По данным «Агентства развития бизнеса», из мест покупки наибольшим доверием пользуются специализированные магазины. На выбор покупателей могут повлиять гарантия, возможность выбора и, конечно же, реклама. Так, например, мебель чаще всего покупают:

К такому же выводу пришли и социологи компании ROMIR Monitoring. Их исследования свидетельствуют о том, что россияне предпочитают покупать одежду, мебель и разного рода технику в специализированных магазинах, которые обошли по популярности крупные торговые центры и оставили далеко позади любимые некогда рынки. Эксперты полагают, что главной причиной этого является нежелание россиян тратить на шопинг много времени.

Однако, как показали результаты опроса, торговые центры постепенно начинают отвоёвывать свою долю продаж у специализированных магазинов. Не в последнюю очередь это связано с тем, что торговые центры, особенно крупные, активно практикуют продажи в кредит. причём ввиду общего высокого оборота имеют возможность договариваться с банками о более выгодных условиях кредитования.

По данным ROMIR Monitoring, каждый четвёртый россиянин (25%) за последний год пользовался потребительским кредитом для приобретения товаров длительного пользования — бытовой или видеотехники, мобильных телефонов или компьютеров, мебели или автомобилей. Респондентам, которые в ходе опроса признались, что в течение последних 12 месяцев приобретали товары в кредит, был также задан вопрос о том, какие именно товары они покупали. Ответы на него распределились следующим образом:

Как показало исследование компании «Экспресс-обзор», общий объём рынка мебели в 2004 г. вырос на 13%. Однако в сопоставимых ценах этот показатель не столь велик — 5,3%. В последние годы происходит заметное снижение темпов прироста рынка — с 13,7% в 2001 г. до 5,3% в 2004 г. Это говорит о том, что рынок мебели постепенно насыщается и вряд ли в ближайшем будущем следует ожидать увеличения темпов его роста. В сопоставимых ценах прирост рынка домашней мебели в 2005 г. составит уже 2,32%.

При этом, мебельный рынок — практически один из самодостаточных сегментов в нашей стране. Так, согласно результатам анализа данных по производству и остаткам продукции, в прошлом году было продано 98,1% произведённой за этот период мебели. А это может говорить о том, что никакого перенасыщения нет. Равно как и потребительского бума.

Сегодня объём продаж домашней мебели, по официальной оценке рынка, составил 3,2 млрд. долл., или 92,7 млрд. руб. При этом доля импортной продукции в общем объёме составила около 50%, то есть 1,6 млрд. долл. По оценкам, в прошлом году импорт мебели в целом вырос на четверть, тогда как российское производство — только на 13%. Если такая тенденция сохранится, считают аналитики, то это грозит потерей рынка для российских производителей.

По сравнению с европейскими странами, потребление мебели в России остаётся на крайне низком уровне. Объём мирового рынка мебели превышает €200 млрд. в год, при этом доля России в нём составляет лишь около 0,61%. В прошлом году в среднем россияне тратили на мебель от $20 до $29 на человека (хотя, для сравнения, в 2000 г. эта цифра составляла всего $14). Упомянем, что, например, французы тратят на мебель до €200 в год, немцы — до €300. Поэтому эти данные, по мнению исследователей, могут говорить о бедности российского потребителя, с одной стороны, и о большом потенциале для развития отрасли — с другой. Вместе с тем, как показывает исследование, пристрастия потребителей тоже изменились: например, вместо диванов россияне стали больше покупать кровати.

Причём кровати по темпам продаж (в 2004 г. прирост был 22,8%) здесь обогнали даже рост рынка в целом. Период бурного роста отмечается и в секторе мебели для домашнего кабинета. В большинстве случаев интерьер наши соотечественники обновляют вместе с новосельем. И практически всегда в новую квартиру покупаются «кухни», а вот мягкая мебель — реже. Так, по данным проекта «Экспресс-обзор», в 2004 г. было продано 399 000 кухонных гарнитуров, и этот рынок насыщен только на 67%.

В московском регионе мебель для дома занимает 72% продаж мебели. Среднедушевое потребление мебели в Москве в 4 раза выше, чем в России, а в московской области — в 2 раза. Весь московский регион потребляет в 3 раза больше мебели на душу населения, чем в среднем по России. Большую часть мебели производит московская область, а продаёт Москва (74,2% продаж всей мебели московского региона).

Лидеры продаж на рынке мебели для дома московского региона: корпусная мебель для жилых комнат и прихожих (31% рынка) и мягкая мебель для дома. Почти половина мягкой мебели производится мелкими предприятиями (45%). Кухонная мебель занимает 16% рынка мебели для дома. Рынок кухонных гарнитуров московского региона насыщен на 75%. Насыщенность рынка кухонной мебели в московском регионе заметно выше, чем в целом по России (75% против 67%).

Деревянные кровати занимают около 40% объёма рынка мебели для спальни (в стоимостном выражении). Производство кроватей в московском регионе способно с избытком обеспечить местные потребности (Москва, Московская область).

Доля мебели для домашнего кабинета в объёме продаж мебели для дома невелика. Однако в целом по России домашние кабинеты занимают 6-е место по среднедушевому потреблению, а в московском регионе — 5-е.

Самую большую долю (35%) в домашних кабинетах занимают компьютерные столы (хотя, разумеется, «мебель для кабинетов» — куда как более широкое понятие). На втором месте по объёму продаж стоят компьютерные кресла, а третью, существенную, долю занимает мебель для домашнего офиса (для SOHO — small office, home office). Качественные компьютерные кресла («кресла руководителей») и мебель «для посетителей» занимают по 4% в общем объёме продаж мебели для домашнего кабинета.

Встроенная мебель, детская мебель, мебель для обеденных зон и мебель для ванных комнат занимают малую часть рынка, и их совокупная доля меньше 13%.

Согласно исследованиям агентства «НВМ Бизнес Консалтинг», наиболее активно развивается рынок мягкой мебели (с 2002 по 2004 год доля рынка мягкой мебели в общей структуре мебельного рынка выросла с 8% до 15%). Объём производства мягкой мебели (по всему ассортиментному ряду в целом) в 2004 году увеличился на 25,7% в натуральных показателях по сравнению с 2003 годом.

Сегмент корпусной мебели (который включает в себя мебель для гостиных, для спален, детскую мебель, мебель для прихожих) является самым ёмким, по данным исследований его доля занимает около 50% в общей структуре мебельного рынка. В 2004 году эксперты отметили снижение темпов роста продаж на рынке корпусной мебели, наметилась определённая стагнация продаж, связанная с реализацией мебели для гостиных.

Значительного роста объёма рынка кухонной мебели для российских производителей в 2004 году не произошло, так как велика конкуренция со стороны западных производителей, чья доля составляет от 50 до 60% (в разных ценовых сегментах). По итогам 2004 года можно отметить, что положительную динамику по темпам роста имеет рынок офисной мебели (мебель для домашнего офиса), его рост составляет около 15–20% в год, но по оценкам продавцов мебели серьёзная ценовая конкуренция наблюдается со стороны китайских производителей.

Необходимо также отметить, что активность западных производителей мебели усиливается. Причём западные мебельщики работают не только в среднем и высоком сегментах, но и стараются осваивать более низкие ценовые ниши.

Римма Малова

В обзоре были использованы материалы:

«РБК.Исследования рынков»
«Агентство развития бизнеса»
Деловая газета «Бизнес»

Маркетинговые исследования проведены компаниями: «Экспресс-обзор», ROMIR Monitoring, «Агентство развития бизнеса», «НВМ Бизнес Консалтинг»

купить/снять квартиру
отправить заявку